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作者：张斌
中医药情势不容乐观，而当下最紧迫的问题,就是传播方式的问题,选择什么样的传播方式、乃至是否有效？已经关系到中医药能否适应时代、生命力能否得以延续的问题。7月30日，由中国中医药出版社主办的《迎奥运，中医药文化名牌图书发布会》在京举办。这是该社首次以中医文化品牌图书系列发布为主题的活动。中医文化与与奥运本身究竟有何内在的联系？在此期间举办发布会，这其中是否蕴藏着新的出版战略和中医药国际化的传播谋略？为此在奥运会召开之际，本网记者采访了中国中医药出版社社长王国辰。
记者：为什么要在奥运会开幕之前举办这个中医药文化名牌图书发布会？
王国辰：很简单，奥运会是中国展示东方文化的大舞台，那么中医药文化蕴含在中国传统文化氛围里面，而奥运会所追求的“健康、和谐”，本身就含有中国文化、尤其是中医药文化的因素，特别是开幕式的点火仪式取“天人合一”的理念，既是追求人与自然和谐统一的整体观，更出自于中医药文化中的宇宙整体观和生命。
在当下，由于社会工业化带来了环境、生态破坏，这种情况下，弘扬天人合一十分必要，这就是我们本次活动的主题价值所在。在奥运会开幕之前，这次中医历史上的首次“中医药文化名牌图书发布会”意义十分重要。我们希望到北京来的各界朋友、尤其是外国朋友能够感受到中医药文化的魅力，并由此加深对中华文化的理解，达成对“和谐生命观”的时代共识。可以说：不是我们选择了奥运，而是“人文奥运”需要中医药文化。
记者：这次展出的图书与以往的风格有了很大转变，怎么会想到出版这类图书？
王国辰：的确，中国中医药出版社以前出版的大多是中医、中药方面的学术专著。这种转变，首先不排除我们在寻找新的市场份额，但这不是主要原因。
中医药有东方文化的背景，内涵深厚。数千年的临床实践证明了中医的神奇与博大，而进入现代社会、特别是年青人越来越不接受。有资料显示，目前二十岁到四十岁之间，有一定知识层次的人群中，生病了一半以上首先选择西医。这是因为西方的理念对东方传统文化产生的冲击，使得传统文化的认同逐渐下降，观念逐渐淡化。
目前中医药面临的问题是：群众根基逐渐弱化、生存土壤逐渐流失。那么如何保护弘扬国宝中医药，使民众接受中医，首先得让他们在文化上、观念上、生活方式上认同。光讲阴阳五行不行，必须同他的价值观念、他的生活密切相关，让他在内心深处接受这种东西。我们尝试着以文化为载体，以生活为平台，来宣传、介绍中医药，用东方传统文化的价值观、人生观来潜移默化地分析、认识中医药，使现代的青年人从骨子里找回这种文化归属。
记者：您认为这类图书的受众人群有哪些？
王国辰：对中国传统或者东方文化感兴趣的，有一定文化品位、接受中医药，喜欢中医药，包括想要认识、了解中医的人。
记者：在您看来中医为什么不能被大多数现代人所认同？
王国辰：中医学有一套自己的理论体系，以阴阳五行为基础，与中国古代文、史、哲等传统文化牢牢结合，但是这种理论和现代科学是两套体系，甚至用现代科技不能完全解释，所以很难被接受。这也可以说是传统文化认知的下降，好在现在正在逐渐回归，现在出现的国学热，就是一种传统文化的回归现象。
记者：在您看来为什么会出现这种回归传统的现象？
王国辰：这是一个国家发展的必然过程：开始是经济的极度贫乏，盲目地信奉西方科学，经济发展到一定阶段时，回过头来又看到西方的很多不足，需要精神上的依托，于是开始在传统里寻求答案，因而必须回归传统。
我们必须抓住这个时代的机遇，让广大的读者认识中医。
记者：你们的中医文化传播团队目前是一种什么状态？
王国辰：这是我们中国中医药出版社的探索和尝试，其实也是一个大的趋势，前景广阔。我们以前大部分编辑都是中医药专业，从把握中医的科学性与系统性来讲很有优势，但是就文化底蕴与传播理念来讲就有些薄弱，为此我们组织了热爱中医的文化人的群体，那么我们这个特色队伍就充满了优势。所以实现传播中医文化的愿望一定能够实现。
记者：你们经过将近两年的努力，中医文化类图书的发行情况怎么样？
王国辰：总体说很不错。我们现在出版的这些图书，包括《21世纪中医现场》，尤其是《中医点亮生命》丛书，销量很不错，受到了广大读者、尤其是中青年读者的欢迎。他们是我们未来的目标读者。
记者：会不会考虑将这些中医文化类图书推向海外市场？
王国辰：我们有这方面的准备。尽管说中西方文化的交流存有差异，让外国人理解中医药文化显然更加困难，但是我们也要努力尝试，譬如我们即将出版的《天人合一看奥运》，就是一本中英文对照读本，从中医的角度出发，解读奥运，以及蕴含在奥运背后的文化传统。图书的受众群体呢，就定位在外国游客以及国内外关注奥运文化的人。
记者：中医药有一个文化背景的问题，如果不太懂，就很难理解，感觉王社长您的意识较超前，你对中医药的理解是什么？
王国辰：我觉得，如果站在现代科学的角度讲，中医不是完全意义上的现代科学。我们说，中医药是具有科技内涵又有人文色彩的综合性学科。中医的产生、发展和完善，始终都在东方文化这个土壤中，而她的生命力在于临床实践中，尽管理论深奥，但是中医药确实能解决疾病问题，包括了解生命与自然，也就是中医的“治未病”理论——未病先防。这在我们当代社会，乃至世界都是一笔巨大的财富。
记者：能谈谈下一步出版社的计划吗？
王国辰：作为专业出版社，学术是她的根基。那么我们毕竟会在学术以及教材领域继续加强。同时，还要加大中医文化传播的力度，包括品种，方式，营销手段。让中医药走进时代，走进千家万户的健康、和谐生活。
来源：经济观察报 |
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发表于 2008/8/12 15:30:46