大米作为大部分地区人民的主要食品，据统计，年1-3月大米产量为768万吨，较去年同增长78%，其中福临门、金鱼、香满园和北大荒等品牌市场份额占比比较大，但随着消费者的需求变化，越来越多的新品牌开始注入大米市场，那么大米企业应该做好怎样的品牌策划才能赢得市场，占领一定份额呢下面美御来分享一下大米企业品牌战略定位的正确步骤。[url]https://www.mroyal.cn品牌全案策划公司[/url]的相关知识也可以到网站具体了解一下，有专业的客服人员为您全面解读，相信会有一个好的合作！[align=center]https://www.mroyal.cn/upload/case/220929150837589.jpg[/align]
首步制定大米品牌差异化定位
美御经常说“定位定天下，开局定结局”，差异化品牌定位对于大米品牌是非常重要的，近年来新闻媒体对“大米”、“陈化粮”事件的频频曝光，更加引发了消费者对大米的安全和品质的注重，对此，美御为了差异化品牌定位，走出低价竞争的泥潭，进入中高端大米的市场，对合作品牌角山健康生态米，不仅解决消费者温饱问题，更是让消费者吃出健康、吃出安全、吃出营养、吃出品味。当然企业还可以从差异化品牌定位、差异化产品定位、差异化人群定位、产品外观差异化、口味差异化、价格差异化、包装差异化等方面定位自身品牌，差异化品牌价值就是提高与竞品的辨识度，拉开与竞品的距离，帮助企业打造差异化营销。
第二步制定大米产品创新策略
大米的品种有很多种，有的口感好，有的香气好，有的软糯，有南方米，有北方米，有的企业主打生态米、有的主打富硒米、有的主打虾稻共生米等，产品是品牌的基石，如何开发出符合年轻化消费者需求的大米产品，这一点是至关重要的。也可以根据产地、口感、香软等，比如消费者比较关心的是健康、营养、味道等特点，找出目标消费关心的需求痛点，只有这样才能真正开发出适合市场大米品牌。
第步打造年轻化品牌形象设计
这一步要建立一个能传递大米品牌和产品的强大品牌形象，统筹品牌营销和创意的全局，这个原型比较好在大众潜意识中已经存在，这种天生的熟悉感，能极大降低品牌的营销传播成本，美御打造属于角山大米的独特品牌认知符号，同时使品牌调性更加年轻化，其中“山”字进行了图形化处理，使符号多了一些活力，将时尚、欢的色为主色调，更加突显角山大米的年轻化，将大米的形状反白衬底，直接展示品牌的品类特征，易于识别和记忆。对此，美御认为，统一的品牌色、统一的VI设计系统、统一的产品包装设计系统，统一的品牌传播物料能让消费者对一个新品牌没有心理防线，速让大众对品牌建立信任和偏好，进而采取行动，形成热销。
第四步做好大米品牌信任状背书
品牌信任背书是加强品牌与消费者之间的信任度，对于新进入大米行业的企业来说，这一点是至关重要的，可以通过大米品牌或产品势价值和地位，强化消费者信任。比如，创始人的经历势、产品的热销势、产品的技术势、学科的科研势、产地的典故势、企业的社会贡献、在专业领域成功人士的推荐、明星代言等，建立起品牌的信任，会得到更多消费者的认可，开创新的客户，同时也能吸引竞品的存量客户。
第五步做好大米品牌年度营销策略
年度营销计划的制定是非常有必要的，能够预测年度销售额、年度生产总量，市场扩张规模，人员招聘情况以及费用投入情况，做好老板心中有数，这就是年度营销策略的好处，美御品牌战略小编认为，营销落地直接决定品牌的销量，前面已经把所有的定位和品牌都已经策略设计完成了，这一步就需要按要求严格执行落地，并且要长期执行下去，因为品牌不是一天建成的，而是需要长期的、统一的做好品牌传播工作，真正成为品牌或者成为强势大米知品牌，就能拥有较高的品牌价值。
总结，以上就是美御品牌战略小编整理的大米行业品牌策划的正确步骤，希望能够给大米创业者一些启发和帮助，如有需要专业的大米品牌策划定位服务，可以来电咨询。 |
发表于 2023/2/18 11:30:10