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百度词条上，对张悟本的介绍已从“养生大师”，变成“伪养生食疗专家”，一个称呼的改变，意味着人们总算清醒了些，“伪养生”终于退烧了。
前不久，新闻出版总署出版产品质量监督检测中心对50种养生保健类畅销书进行了检查，包括《从头到脚说健康》等在内的24种热门养生保健类图书被要求下架及全部收回销毁。其中最为知名的是号称“养生教母”马悦凌所著的《不生病的智慧》，100多人曾按照她书中所写的“生吃泥鳅”而导致中毒。
著名评论人韩浩月就此点评说，图书出版主管部门的严肃态度，以及被曝光出版单位的积极配合，令人想到一个久违的词：令行禁止。这起码表明两点：一是不合格养生书的质量，确实让人看不下去了；二是出版这些不合格养生书的单位对产品质量“心知肚明”。以此为标志，养生书终于结束了“浑水摸鱼”的好日子。
谈起养生书的前世今生，可以描述成上世纪70至80年代的低谷、90年代的预热、21世纪后的畅销这样一个路程。2006年开始，中医养生明星诞生，先是洪昭光的专著摆在大众健康类图书最惹眼的一排，紧接着中里巴人、吴清忠等成为新的“健康守护神”。2008年，曲黎敏这个名字伴随着《从头到脚说健康》等图书红遍了大江南北，占据了健康养生类图书的头把交椅。此外，马悦凌、萧言生等一批新锐也风起云涌，抢占健康养生类图书市场。只有在2010年张悟本事件被证明是骗局之后，养生书才开始逐渐降温，最冷的一盆水则是今年7月的下架销毁严令。
不过，养生书能“浑水摸鱼”、“红红火火”这么久，从某种程度也印证了百姓对养生信息的渴求。因被误导活吃泥鳅引发肠胃疾病之类的消息，尽管屡屡见诸报端，照样还有读者认为，只要选择对的，养生书仍颇有裨益。需求决定了市场，当人们把目光投向伪养生大师的非法行医问题时，更关心到哪能找一本信得过的养生书？养生书路在何方？
放眼监管层，国家新闻出版总署的措施便是下大力气整肃。首先公布的一批问题养生保健类图书名单，再次降了市场的虚火。曲黎敏的《从头到脚说健康》、《把健康彻底说清楚》，张秀勤编著的《张秀勤刮痧保健康》，马悦凌宣称吃泥鳅去火的《不生病的智慧》，李智的《小穴位，大健康》，罗大伦的《这才是中医》等都在不合格名单之列。
同时，总署还公布了 “53家具备养生保健类出版资质的出版单位名单”，仅就广东而言，只有广东科技出版社一家入列。换言之，以往全国500多家出版社几乎都可以出版养生保健类图书，而现在这一范围则被压缩到十分之一，此番整治不可谓不猛。
事实上，早在去年年底，总署就已经下发了《关于加强养生保健类出版物管理的通知》。其中规定，“凡出版养生保健类出版物的出版社必须具备相应的编辑出版力量，设立专业的编辑室，室内编辑人员不少于五名。编辑人员须具有正规医学院校本科以上学历，获得图书编辑专业资格中级以上上岗证书，其中具有高级职称的编辑人员不少于二名”。仅此一条，就断了大多数出版社想出养生书的念想。
在一个个伪养生大师被赶下神坛之后，养生书暂时出现了调整期。消费者呼唤那些真正了解中医，愿意普及中医的专家，写一些科普性的专著。哪怕是一些短论，或是一点心得，或是对经典的解读，也都是对大众有用的。
中国中医药出版社综合编辑室主任肖培新在接受记者采访时说，近年来，养生书市场鱼龙混杂，潜心研究出来的原创图书越来越少，不少是东拼西凑加工而成。如今的当务之急是“去皮毛、抓内核”，引领老百姓体会中医养生的精髓。“我们做的是养生书，而不是医疗书，出版人必须坚持这个思路。选择作者时，除了用编辑的眼光，还要用医生的冷静。别轻易激动，也许是做养生书的最好方式。”
肖培新的观点带有一定普遍性，在治理养生书市场乱象之后，养生图书若想重觅出路，首先便是对作者的资质进行详细调查，以确保图书的品质。真正的养生保健从业者，必须有最起码的资质，比如说首先要是医生，这是最基本的准入门槛。像张悟本、李一等“大师”的“养生之术”，是很明显的骗术，例如“绝招、秘方、包治百病”之类的字眼，不会在真正的养生书上出现。
而在作者资质得到保证后，出版机构将从选题策划、营销等方面重新建构，让读者对养生书重拾信任。国家的加强管制对这一市场的健康发展也非常必要，把不负责任的低成本伪养生书逼退市场，才利于制作态度严肃的出版机构出版更多有价值的养生书。
我们必须正视百姓对于养生的正常需要，不能用非此即彼、非黑即白的简单方法，不应该整体妖魔化，将所有养生书一棍子打死。健康无小事，有选择、有品质、严苛审查的出版，才是养生书的长久生存之道。养生书之乱象何时能够真正平息，大家将拭目以待。
记者：李福莹
来源：深圳晚报 |
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发表于 2011/8/16 18:44:00