李楚源：“中药足球”大有可为

梁知行

李楚源，一位在医药界叱咤风云的营销高手。他几年前提倡实施的“过期药品免费换新”活动曾在全国引起巨大的轰动效应。

　　2009年，李楚源兼任广药足球俱乐部董事长，并大胆提出了“中药足球”的理念，再次让业界为之侧目。经过一年的实践推广，李楚源毫不讳言，“中药足球”的理念既可普及足球运动，也可普及中医中药知识，对企业品牌提升也起到了巨大的促进作用。

　　笔者：你是医药企业界的营销高手，也是企业管理精英，在2009年你还涉足了一个陌生的领域，兼任广药足球俱乐部董事长。一个赛季结束了，您对足球俱乐部管理这一全新领域有什么感触？

　　李楚源：首先，我借这个机会，非常感谢新闻媒体始终给予广药足球队的关心和支持。今年，广药白云山足球队一路走来，媒体记者不离不弃，无论是主场客场，不少媒体朋友都一路相随，辛苦大家啦！说到感想，借用市委书记朱小丹的一句话，就是“事非经过不知难”。我干足球这一年来，可以说是酸甜苦辣百味杂陈啊，但最令我欣慰的是，在大家的共同努力下，我们广药白云山足球队在金融风暴以来投入资金有所减少的压力下，依然稳居中超十强；而且，我们重返中超联赛仅仅二年时间，就涌现了拉米雷斯这样有17个进球的射手王，让阔别15年的“射手王”重返广州，徐亮、拉米雷斯还进入了“足球先生”的候选。

　　还有最重要的一点就是我们所倡导的“中药足球”理念，得到了南勇、钟南山院士等相关部门领导、专家以及社会各界的广泛认同。“中药足球”不但成为经济效益与社会效益相融合的最佳载体，而且促进和推动了中药与足球的良好发展，同时也让中医药知识与足球运动得到了更大程度上的普及。

　　笔者：众所周知，“中药足球”是你今年一直重点推广的理念，请问你是如何想到“中药足球”这个理念？

　　李楚源：广州医药集团是我国知名医药集团，集团70%的业务是与中药相关，年工业产值居全国同行业三甲。白云山和黄中药、中一药业等企业都在业界鼎鼎有名，而陈李济、王老吉、潘高寿等都是历史悠久的中药企业。我们广州医药集团苦心经营足球，尽管取得了冲超成功等很好的成绩，但在财力、人力、物力等方面投入的压力很大。

　　足球其实应该是一个很好的平台，但却一直对广药集团的发展贡献甚少。足球和我们的主业没有形成良性循环。这其实是中国足球目前的一个通病，足球没有找到有效的途径来反哺一直对其给予巨大经济支撑的企业，这种“有出息，没入息”的单向输血运营模式，注定不能长久。因此，在南勇副主席对中国足球现状做出“病入膏肓，积重难返，举步维艰”的评价后，我们也积极响应，提出了“中药足球，足球中药”的理念。

　　笔者：你提出“中药足球”理念的理论依据有哪些？如果没有过硬的依据其他俱乐部也会提出来“地产足球”、“金融足球”等等？

　　李楚源：是的。“中药足球”有着丰富的历史依据与深厚的文化底蕴，为了研究“中药足球”，我们还成立了专门的“中药足球，足球中药”课题组，我亲自担任组长，该课题组不但有中医药学博士后，还有许多足球圈知名人士。中医药理论背后是深厚的中国传统文化，中医药理论一样不但可以治病救人，更可以用来管理企业和处理一些社会问题。足球有“病”了，中医药理论也可以“治”。而且足球的确起源于中国的蹴鞠，而蹴鞠和中药分别由黄帝、炎帝所创，中医经典著作《黄帝内经》更是由黄帝所著。二者还与保健密切相关，中医药运动医学前景也很广阔，二者互动发展的空间很大。这些都是“中药足球”理念的理论依据。

　　笔者：你应该是把中医药理念带入足球圈的第一人。请问你是如何推广“中药足球”理念？

　　李楚源：我国足球有很多问题，比如俱乐部管理、市场经营、青少年后备力量培养、球迷问题、联赛制度等等。“中药足球”理念推广正是围绕中国足球的各个问题去展开的。我们紧扣中超比赛的节奏，每到一个客场，就联系客场俱乐部围绕中国足球的某个问题去做一些公益活动。比如，与成都谢菲联打比赛正好是抗震救灾一周年之际，我们两家俱乐部启动中国足球“希望工程”，在绵竹中学成立“中药足球青少年队”，以足球抚慰受害心灵创伤，激励灾区人民重建家园。广州和大连都是中国足球特区，两家俱乐部牵手联合其他中超俱乐部共同发布了我国足球界首份联合宣言，即《“倡导中药足球，振兴中国足球”联合宣言》。

　　2009年中国还有一件大事对每一个人影响深远，在医药行业内更是头等大事，这就是新医改的出台。新医改提出了“大健康”概念，提出预防为主的原则。运动其实是最好的药物，足球是世界第一大运动，群众基础其实很好。我们在长春启动了“白领阶层周末联赛”，在青岛成立“中药足球老年队”，在普及足球的同时也配合了国家新医改各项政策的落实。

　　笔者：你提出“中药足球”的初衷就是要带动中医药主业发展，经过近一年的实践推广，你认为效果如何？

　　李楚源：“中药足球”可以说实现了一举多赢。“中药足球”不但通过各种形式的活动普及了足球运动，同时也普及了中医药文化知识。另一方面，对“广药”品牌提升很大。经过我们和每一个俱乐部联合举办新闻会，“广药”品牌在全国知名度更高了，尤其是开发了球迷这一新的消费群体。1-10月份，集团工业商业销售收入已突破190亿元，今年有望历史性达到230亿元。以具体产品为例，我们每到一场都会给客场俱乐部送些白云山板蓝根颗粒、白云山口炎清、白云山凉茶等“足球中药”，成都谢菲联、陕西浐灞等许多俱乐部都惊叹我们药物的疗效。白云山板蓝根颗粒和口炎清颗粒销量较去年都有40%以上的增长。

　　笔者：“中药足球”明年还将有什么样的举动？

　　李楚源：近期，国家领导人多次谈到足球发展问题，我们相信明年中国足球形势会更好。为此，我们也积极响应国家领导人号召，成立了“中药足球白云山和黄俱乐部”，将在全国开展“中药足球业余超级联赛”，我们简称为“业余中超”，打造全国足球业余联赛NO.1。目前，“中药足球白云山和黄队”队长由前知名中超球员温小明担任，今年已经分别夺得白云山区运动会、广东省“口炎清杯”周末联赛两项冠军。值得注意的是，该俱乐部理事长也将由我担任，并聘请了中华医学会会长钟南山院士、中医泰斗邓铁涛教授、前国家队主教练苏永舜、知名中超足球主教练周穗安出任俱乐部技术顾问。再以3000万元重金面向社会招募足球精英加盟和与其他足球单位合作，共同举办“中药足球业余超级联赛”，希望通过这样的方式普及足球运动，夯实中国足球发展基础。

　　笔者：最后问一个广州球迷都在关心的问题。射手王拉米雷斯和徐亮今年都进入2009中超“足球先生”评选四强，这也是我们广州足球的骄傲。明年他们能否继续留在广药白云山队？

　　李楚源：徐亮和拉米雷斯球踢得都很棒。徐亮的定位球堪称绝技，尽管今年徐亮闹出一些负面事情，需要进一步成熟，但踢球水平还是有目共睹的。拉米雷斯为人谦和，兢兢业业，他也一再表示希望留在广州继续他的足球事业。如果在价格待遇方面双方都能接受，两位还会继续为广州球迷奉献更精彩的进球。

　　侧记

　　足球闯将李楚源

　　李楚源名衔很多：国务院特殊津贴专家、广东省政协科教卫体委员会副主任、广药集团董事副总经理、广州医药足球俱乐部董事长、广州白云山和记黄埔中药有限公司总经理等等。

　　在医药界，李楚源则是响当当的营销高手和企业管理精英。在他的管理下，昔日负债累累的白云山中药厂如今是以每年超过30%的速度成为华南最大中药生产企业。白云山板蓝根颗粒在“非典”中一战成名，一座描述中医药7000年历史文化的“神农草堂”在一片废墟上神奇崛起并成为广州新景，过期药品免费换新更是全国首创……

　　2009年，李楚源兼任广州医药足球俱乐部董事长，提出“中药足球”理念，在全国引起高度关注。而广药队在俱乐部投入下降情况下，经过顽强拼搏，稳居中超十强，拉米雷斯更是勇夺中超射手王，并与徐亮一起名列“足球先生”候选名单。而在广药品牌与销售方面，“中药足球”理念更是将“广药”品牌带向全国千家万户。

　　
■本版撰文：张永涛

来源：新快报