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随着生活水平的提高，人们对自身健康的关注也越来越强，由此带动了健康类图书的销售。越来越多的出版社看到健康类图书市场的巨大商机，纷纷推出相关图书。用 “忽如一夜春风来，千树万树梨花开”来形容时下图书市场上火爆的健康类图书，并不为过。这次北京订货会上各家也都推出了不少健康类新书，如近年来在大众健康类图书市场独树一帜的青岛出版社这次带来了10余种健康类新书，风格迥异，各具特色，给参会者留下深刻印象，大有领跑2009健康书市之势。因此可以说2009年还将是健康类图书博弈的一年。
繁荣背后也存隐忧，健康图书今后将走向何方？这也是人们关心的问题。
为此本报采访了青岛出版社相关负责人，结合青岛出版社的新书谈谈未来健康类图书市场的发展趋势。
理念性和操作性完美结合
青岛出版社副社长吴宝安认为，在大众健康书刚刚兴起的时候，谈健康理念有助于帮助读者了解健康常识，形成正确的健康观念，而现在可以说已经过了“健康扫盲” 阶段，因此健康图书需要把理念性和操作性完美结合起来，这样能够进一步满足读者的需求，有助于在未来发展中占领市场。这既是读者健康知识和观念提升的表现，也是健康书市场成熟的表现。
经过一年的精心策划和编辑，青岛出版社今年推出的《让健康听你的——做自己身体的主人》、《平衡决定健康——健康是平的》、《吃好——这样吃才健康》三本书就体现了上述的策划思路。《让健康听你的》由山东中医药学会副会长、博士生导师尹常健教授主审，是一本专门介绍养生保健自助方案的专题书籍。内容从倾听身体的声音、生命之源、充满智慧的大脑、营造生命家园、爱自已从爱牙开始、善待你的肠胃、敏感的健康晴雨表等十个专题，阐述了时尚科学的健康方法，提出了“健康为你，也为爱你和你爱的人”的健康主题。《平衡决定健康——健康是平的》是中华中医药学会外科分会副主任委员、博士生导师宋爱莉教授10年300场公益讲座的精华淬炼，从膳食平衡、动静平衡、机环平衡等多个专题讲述了“健康之道在于平(blog)衡”的养生理念。《吃好——这样吃才健康》是由著名中医食疗专家孙建光博士撰写的一本中医食疗学与现代营养学完美结合的科普佳作，具有很强的实操性，体现了“吃得好，食物是美味也是良药”的主题。
小众健康，大有所为
针对近年来心因性猝死发生率增高的现象，2009年，青岛出版社将重点营销我国著名心血管疾病专家洪昭光教授关于心血管疾病防治的新书《登上心健康快车》，以点带面，拉动整体大众健康类图书的销售。洪昭光教授的《登上健康快车》一书为超级畅销书，至今销售过百万册，而《登上心健康快车》一书为洪昭光教授回归其心血管病专业本行的作品。
青岛出版社还推出了分别由糖尿病权威专家向红丁教授、心血管病权威专家胡大一教授主编的《糖尿病居家调养自疗金典》、《冠心病居家调养自疗金典》、《高血压居家调养自疗金典》，内容包括饮食、运动、药疗、按摩，从日常居家自我保健角度入手，告诉患者最具体的调养方法。
青岛出版社副总编辑高继民表示，大众健康类图书市场正进一步细化，目标读者定位逐渐精确，面向不同群体、针对不同疾病、具有不同功用的“小众健康”图书，由于具有很强的针对性将受到市场的追捧。小众健康，大有所为。
版权图书“软着陆”
曾策划了《细节决定健康》等系列畅销书的青岛出版社编辑付刚认为，今后表述个人养生感悟和治疗体验的书会受到更多关注，感悟和体验并非理论，具有明显的个人化写作风格，阅读起来更轻松，也更贴近读者的实际生活。此类图书在国外和我国台湾地区较为盛行，而且大多集中于女性健康题材，一是由于女性是健康类图书的主要读者，二是此类图书细腻的写作风格也适合女性阅读。但与财经、励志类图书不同的是，由于饮食和文化的差异，此类图书的引进存在着“水土不服”的风险，应选择那些理念类和适合中国人实际操作的图书，并进行必要的技术性处理，使其“软着陆”。
青岛出版社对此也进行了有益的尝试，推出了《专属女人的健康日历》。本书作者维多利亚o莫瑞，为美国各大报刊的常客，《华盛顿邮报》、《今日美国》、《大观》等著名报刊经常刊登与其有关的报道。她曾作为嘉宾参与过美国著名脱口秀主持人奥普拉o温弗瑞的专访节目。她同时也是西方一些刊物女性专栏的执笔，创作风格轻松幽默又不乏细腻委婉，颇受女性读者欢迎。其出版的图书共计被译成27种语言在世界各地出版。作为一名获得专业认证的生活转型专家，她还应邀到多个国家发表演说，并多次访问中国。本书出版后引起了很大的轰动，被誉为“让女性脱胎换骨的温馨佳作”(《华盛顿邮报》)。 本书以一年365天，每天一个健康随笔的形式，将身心调节的方法娓娓道来。由于作者对东方文(blog)化非常推崇，因此书中的内容非常适合东方女性阅读，同时在编辑过程中对书中纯西化的内容进行了技术性处理。本书可以说是新年献给女性朋友最好的健康礼物。
另外，《名人养生启示》也体现了上述特点。该书通过对40余位中外名人的养生实例进行分析，提炼出有益健康的感悟，读来轻松，给人启迪。
将健康理念进行到底
一个新的健康理念推出后，应适时跟进，不断丰富和拓展其内涵。这样一来可以使建立起来的品牌形象得到维护，二来使健康理念产生的出版资源得到充分挖掘，获得最大化利益。
如，青岛出版社出版的《细节决定健康》热销以后，青岛社及时跟进，将“细节决定健康”的理念做深做透，相继推出了《细节决定健康Ⅱ》和《细节决定健康》 男人版、女人版、老人版、饮食营养版、日常养生版、降糖版、降压版、妊娠版、育儿版、金版，基本涵盖了保健的方方面面，同时在编辑过程中也做到从细节入手，精心编校，维护品牌形象。因此尽管市场上也出现了不少跟风书，甚至个别大社、名社不惜屈尊克隆，但由于策划、编辑、营销各环节措施到位，依然巩固了该系列图书在图书市场上的领先地位，目前销量已达60余万册。今年青岛出版社仍会加强《细节决定健康》全系列图书的营销工作，根据每本书的读者群，充分利用好各种节日，如妇女节、父亲节、母亲节、老人节，进行专题营销，发展团购业务。
（记者 姜火明）
来源: 新华书目报 |
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发表于 2009/1/10 17:30:50