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名家论《中华医药》
十年，说长不算长，在历史的长河里，只是浪花一朵；但说短也不短，在历史的记录中，含有三千六百五十个日日夜夜。今年，欣逢中央电视台的品牌栏目《中华医药》创刊十年纪念，对于这个一直关注着的著名品牌，有许多体认在心中萦绕。
当今，无论放眼世界；抑或环视国中，在迅猛发展的电视文化事业遍布全球、一日千里的跨越态势之中，数以万千计的电视栏目时而萌生，时而消亡，让人眼花缭乱，目不暇接。当然，探究起来，它们的萌生与消亡，内中自有不可违抗的规律存在。而这档不以过度包装、花样翻新为特点的《中华医药》，不仅取得了长达十年的生存优势；更以不断跃升的骄人收视效果，屹立于潮头浪尖，我们又应当从中产生怎样的思考与发现呢？
以我之浅见，至少有以下三点可作为对其独特的生命力与价值规律的发掘与探索。
其一，标志性。《中华医药》十年行进，最为醒目的一点，我以为是她的“民族化”标志性，其中包涵了民族的精神，民族的精华和民族的精魂。从创办的第一天起始，在栏目主创者们的自觉追求中，就明确地把她的主旨定位于充溢着民族特质的“关爱生命健康，服务全球华人”，以智慧而和谐的中华医道，为天下华人解开健康的密码。由此而有了以玄妙精深的中华民族中医药文化为主打品牌，伴以淡雅质朴的民族化氛围，和身着中式服装、温润如玉、极具亲和力的主持人，从而在海内外观众心中展示出富有独特民族精神和独特文化魅力的独特标志。“中医药学是中华民族的大智慧”，是“中华文明的瑰宝”，亦可认为是具有标志性的民族文化精华。经过十年匠心经营，《中华医药》栏目组通过坚持不懈的实践，以中华传统文化精华为载体，以中华特有的健康观、生命观为内涵，搭建了一个融汇全球华人之文化认同，凝聚全球华人之民族情感的重要平台，从中发散出强烈的民族文化精神。在《中华医药》出版的丛书中，我们看到一封来自美国旧金山的信函，其中写道：“本人是旅居美国旧金山的华人，《中华医药》在中央电视台的节目中为我们华侨、华人所偏爱，每周我们都一定要收看此节目，并为中华民族博大的文化远播海外而感到自豪。在今天的美国，无论医学界还是普通的美国人，都愈来愈多地感受到中医中药的神奇魅力。”这封真挚质朴的来信，代表着海外广大华人的心声。关于民族精魂的体现，其最突出者非十年不变的主持人洪涛莫属，她正是“中华医药”最具标志性的人物。诚如中国传媒大学的长江学者特聘教授、博士生导师胡智锋所概括的：《中华医药》栏目能保持十年不衰，很大程度得益于洪涛内心深处的真诚、平和、诚朴和大爱。在她的言谈和行动中，充盈着一种使人如沐春风般的温情，她以自己独特的温柔、善良、亲切的主持风格，出现于电视荧屏，使观众感受到来自对方充满真情的关爱，而成为《中华医药》的独有符号。同时，她不仅是一位被海内外观众誉为温婉大气、充满东方女性魅力的主持人；而且是一位有思想，有智慧的专家型主持人。她曾在写给海内外观众的“春节寄语”中表述自己的观点：“中医养生之道，不在求仙丹灵药，而首在养心调神。养心养性可称为是养生之道的‘道中之道’。”她以自己的话语方式，形成其独具东方气韵和民族风范的主持风格，而成为《中华医药》栏目民族精魂的集中体现。首任制片人、现任中央电视台海外中心专题部副主任刘文告诉人们：栏目组曾接到一封海外来信，信封上的邮票竟然是洪涛的肖像。由于加拿大是世界上极少数允许申请个人邮票的国家之一，侨居加拿大已三代，仍然念念不忘祖国山水人情的苏畅老人，为全家钟爱的《中华医药》主持人洪涛申报了这张特殊的深情款款的邮票；并在最后表示：“如果你愿意，我愿以苏伯伯具函”，给予作为中华文化传播使者的洪涛以巨大的温暖与感动。
其二，丰富性。《中华医药》十年发展，一个突出的特点，我以为是她的丰富厚重的内容与形式，其中包括了内容的多维度与多层面；形式的多彩与多姿。
首先，在内容方面，十年之中大约530期，约为350小时的播出，我们可以看到栏目包容之多维向度与多层指向。既有针对国内与国外不同对象、老中青不同年龄对象的不同设计，如94岁依然风流潇洒的国学大师文怀沙的养生之道，遭遇严重车祸的凤凰台主播刘海若九死一生的康复之路，面对高考烦躁不安的高三学生减压消虑之法等专题，又有针对医疗与防病的不同设计，如 “100位主任医师讲解”、“100个健康话题”等专题；既有祛病与药膳的不同设计，如“200个专家门诊”“200种病案解析”、“200种经典药膳”、“如何调配食疗药膳”等专题，又有健康感悟与健康理念的不同设计，如“80个健康问题”、“健康新主张”、“养生新理念”“健康备忘录”等专题；既有健康知识与健康故事的不同设计，如“无药养生”、“快乐养生”；和文艺界名人张瑞芳、秦怡、郑小瑛、德德玛等人祛病养生故事等专题，更有中华传统医学大师名家和经典国药的不同设计，如“一代医圣张仲景与各种疾病”、“百位大医望闻问切”、“100位国家名医”、“权威中医求诊地图”、 “26种家庭必备国药呵护全家健康”等专题。如此种种，涵盖了涉及国医、国药几乎所有内容，从中点滴渗透着中华民族积淀数千年的中医药文化的精华，可谓琳琅满目任由取舍。继之，在形式方面，《中华医药》的呈现方式亦摇曳多姿。在栏目组精心策划下，不仅保证了每周一期的屏幕相见，以及重要节目便于普及推广而制作的DVD光盘；并且推出了一套11部图书版丛书，大约240万字。从而使期待它的海内外广大受众，可以通过收看和阅读两种方式，不受时间或空间限制，随时查阅和吸纳自己最需要的临床成果和使用资讯，直接接触、感受和体验对于每个人至关重要的健康保证，以呵护与提高每个人的生命质量。一位澳大利亚朋友在《中华医药》的帮助下得以联系名医，治愈疾病，恢复健康，给栏目组寄来表达心情的书信：“我能够在《中华医药》得到需要的治疗资料，实在是太幸运了，我正如在绝望黑暗中看到了曙光，重新有了希望。洪涛小姐主持的《中华医药》栏目，更是济世救人，让我们受惠良多，衷心感激。”由此足以印证《中华医药》以其广泛的传播方式，使人们在面临生存环境严峻挑战的今天，获得和谐、有效的健康之道。手边有一套《中华医药》栏目收视研究报告，对于《中华医药》的播出、收视及竞争力，进行了科学的数据调查，并就其观众特征、收视特点、栏目竞争力、栏目价值等方面，与其他健康类栏目进行收视对比，作出全景式的收视研究报告。从中可以看到对于关乎电视传播成败的核心问题——观众的分析。据调查统计数据显示：《中华医药》栏目在2007年平均每期首播观众规模为830万；其中5月9日超过1700万；其后收视率不断攀升，到2008年更创新高，比2006年高出三倍。回望十年间《中华医药》栏目所获中宣部和我国政府众多奖项;2007年高居全国健康类电视栏目收视榜首；并在同年中央电视台全台节目综合评估评比中，连续三个季度名列中文国际频道第一名的业绩；再以栏目开播十年，回复海内外来信8万多封、电话20万个、电子邮件近3万件作为佐证，从而富有说服力地凸现出《中华医药》的栏目竞争力。在全国健康类节目普遍收视低迷的情况下，《中华医药》以其独特追求脱颖而出，开辟了新的道路与发展方向。
其三、人文性。《中华医药》十年建树，一向追求的要点，我以为是她的人文性内涵，其中包容了国医国药的人文性特质和《中华医药》栏目的人文性特质。关于“人文”，经典古籍《易。贲》中云：“文明以止，人文也。”“观乎人文，以化成天下。”各类辞典一般释文为“指人类社会的各种文化现象”。而在《新华词典》解释“人文主义” 的词条中，注释其为欧洲文艺复兴时期资产阶级文化思潮，强调了“以人为主体和中心，尊重人的本质、利益、需要及多种创造和发展的可能性。”把这些解释综合起来，我们可以清晰地把握到，人文与文明，与文化，与尊重人的主体，尊重人的创造与发展，以达到天下大同之密不可分的关系。作为中华瑰宝的中医、中药，其内涵确有此义；而《中华医药》栏目的内涵，同样有此涵义。中华传统医学文化中充满了中国传统文化集大成之“儒”、“道”、“释”思想精髓，千百年来呵护着国人、乃至全球华人的身心康健。而其核心正在立足于“以人为本”，明确地“从人出发”关爱生命。当今,人类进入了竞争激烈的社会发展新时代，健康的体魄更加成为安身立命之根本保证。作为中华医药学开山鼻祖的经典著作《黄帝内经》，蕴含着中医药学取之不尽用之不竭的宝藏。我们在《中华医药》出版的《大医精诚》等书中，接触了众多医德医术彪炳天下的大师名家，从中体会到国医国药的精华所在。如岭南温病学派继承人、大医彭胜权强调的来自《黄帝内经》的学理：诊治疾病必须考虑天、地、人之间，包括地域差异、气候差异、人的体质差异、治疗药物差异等错综复杂可变因素的规律性；大医吉良晨引述《黄帝内经》所言：“平则不病，不平则病，贵乎于平衡”，并由此生发出“食养、药养、气养”的养生三宝，他特别推崇运动养生，描绘了“未来的医学应该是以预防为主的智慧医学”；还有大医任继学主张的来自《黄帝内经》的“寿在动静之间”学术理念等等；无不散发着浓郁的文化气息，显示了中华医药学的独特人文禀赋。同时，我们在其中还可以看到关于国药的精彩表述。如被誉为南方中医领军人物、大医邓铁涛断言：“21世纪是中医药腾飞的世纪”。中药方剂学代表人物、被誉为北方中医领军人物王绵之所述：“在中医看来，天下万物，远至飞禽走兽，近到百草矿物，都可以入药。而由药物组合成的方剂，则又是另一个变化无穷的大千世界，就像是一篇用词简单，却又文采出众的大文章。其实，一名中医是否高明，就要看他能不能驾驭方剂中的这种无穷无尽的变化与神奇。”他深入理论了中药之间相辅相成、相反相成构成整体，及其产生新的作用的神奇现象。专就《中华医药》栏目而言，同样呈现出鲜明的人文特性。在当前众声喧哗的电视传播领域，在经济效益占据突出地位的社会取向之中，她独树一帜的品质和风格呈现，表现于真诚的人文情怀。从栏目理念、选题把握、节目内容到传播方式，无不围绕着华人的生存与生命，展示着栏目组对所有受众亲如家人的关爱。制片人兼主持人洪涛，在她央视国际网站个人主页上，曾真诚地表达自己的人生感悟：“生命对于每个人都是珍贵的。有时也许为了体现它的价值，我们过于追求物质与虚荣，而忽视了它的根本。抛开一切身外之物，其实，拥有健康，才拥有了人生最大的财富。”融汇其间的人文思索，自然引起大家的共鸣。而在《常备国药》一书中，开列出21种经典名方以供患者之急需，亦彰显了《中华医药》栏目贯穿着人文关怀的特色。
结束本文之前，特别想说的是：《中华医药》之所以获得如此巨大的成功，获得海内外受众的衷心喜爱，成为我国优秀的电视品牌，在于她所拥有的十分出色的创作团队。这支团队，经历了十年的历练，锻造出怀抱理想、承担重任、充满爱心，倾注全力，尽职尽责、精益求精的团队精神。在这里可以个人一次亲身经历为证。我曾经荣幸地被《中华医药》列入选题；由此和创作者有了近距离的接触。本以为和经常碰到的情况一样，只要确定一个地方，进行简单的访谈，便可完成这一任务。没有想到的是，几位团队成员竟然专程陪伴我到上海参加国际会议、到母校探访、到墓地为母亲扫墓……并在回程的飞机上继续他们的采访，他们的敬业精神和执着态度，着实让我感佩不已。不料，回到北京后，他们仍然不舍不弃，在精心的设计下，又陪同我和老伴到颐和园，在游船上拍摄了极富生活质感的精美画面；并且，除去在上海采访了若干熟悉的专家、友人之外，以后又来到学院，陆续采访了我的学生和同事们；最后完成了《因爱而美丽的黄会林》。就是这样一部小小的专题片，他们认真、严肃的工作精神，映照出一以贯之的仁爱之心与一丝不苟的责任之感。推己及人，可以从中感受到他们对待所有工作的倾心投入，体现出《中华医药》创作团队对于理想信念的坚守，对于人文精神的传承。
在开启新的十年里程之际，作为忠实的观众和朋友，我衷心祝愿为世界华人的健康与生命保驾护航的良师益友——《中华医药》，“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海”，在新的起点上，再度创造新的辉煌！
(本文作者系北京师范大学艺术与传媒学院原院长、教授、博导黄会林) |
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发表于 2008/9/28 19:30:09