|
|
?近来，中医的存废之争沸沸扬扬。有人叫嚣废除中医，让人不禁想到了几十年前的那场历史闹剧的重演。不同的是，几十年前的“废除中医论”发生的历史条件是国人受外强欺凌，民族自信心受大损，怀疑自己，否定自己的文化传统，希望借否定过去以达到革新图强之目的。而当前的时代，中国崛起是不争的事实，有人却旧事重提，却不知葫芦里卖的什么药。当然大旗还是有的，科学的名义，还有甚者，被冠上了“伪科学”的名头。这似乎让人想起了“异教徒”、“异端”、“火刑柱”和“断头台”。现在是法制社会了，没有这些了。可现在是信息时代，信息时代需要眼球，用自己的身体去裸奔，自曝自己和朋友的隐私已吸引不了多少人的兴趣，剩下老祖宗留下的东西了。说的文雅，叫“数典忘祖”，说得粗一点，叫“逼母改嫁”好“认贼做父”。本想多写些，但近来看了一篇文章。论述得极好。转载如下：
终结中医：所谓“名人”的“娱乐营销”
作者：李海波
近日，由腾讯网发起的“今日话题”中，纠集了一帮所谓“名人”，发动了一场号称“终结中医”的运动，声称“中医的理论核心是伪科学”，“中医危害着人民群众的身体健康”……其荒诞论调可称其极无耻，亦可看出其极无知。
作为一名职业策划人，我一直在冷眼旁观这些所谓“名人”的娱乐表演，不论是木子美的“下半身”写作，还是“芙蓉姐姐”的热辣POST。因为人们物质生活丰富之后，是需要一种“娱乐”精神来调剂和消遣的，这也是娱乐经济大行其道的原因。但是，看完了这些所谓名人大言不惭的鼓吹“终结中医”的论调时，我却再也难以“坐山观‘愚’斗”了，不禁想从一个职业策划人的角度，来剖析这场号称要“终结中医”的带有阴谋性质的“娱乐营销”策划内核。
在“眼球经济”时代，人气就是财富，各种各样的“作秀”、“表演”已演变成为现代策划的重要策略，无论是从芙蓉姐姐、后舍男生、超级女生、好男儿的火热，还是从郭德纲、易中天、于丹的成功，我们都真实的感受到了娱乐化精神正在成为新时代策划的风向标。在这种精神的推动下，不甘寂寞的政治家和企业家也扮演起“娱乐”作秀的领先角色，“卖什么偏不吆喝什么”正在成为策划的至理名言。美国总统小布什可以在访问中国时骑自行车“秀”一把自己，俄罗斯总统就能够在访问中国时以空手道黑带高手的身份与少林寺武僧过招，卖房子的潘石屹在长城脚下让人设计出十几栋别墅，却偏偏说自己不是“卖房子”的而是“搞艺术”的，公开申称自己是章子怡式的娱乐人物。
但是，假如一本正经拿“学术权威”压人，动不动就就给人“扣帽子”、“揪辫子”、“打棍子”的所谓三板斧“名人”，居然也开始玩“娱乐营销”了，也学起了“不卖什么偏吆喝什么”，这实在是让人觉得除了可笑之外，还总有些极不舒服的感觉。
粗略看了一下他们的“终结中医”的“驴调”，不难发现这场“闹剧”中的阴谋策划技巧。
概念炒作：紧扣“帽子”号（嚎）天下
人都是有攀比心的，尤其是对于象何阼庥、方舟子这样擅长“没事找势”的“名人”，很长一段时间社会上没有了他们的奇怪“声音”，不要说他们自己倍感寂寞，连我都觉得不太正常了。为什么呢？因为时代进步了，环境转移了，一切都在娱乐了，策划的格局也就随之发生演变，讲三国大故事的易中天火热了，讲论语小故事的于丹也走红了，这些现象，多多少少让某些不甘寂寞的“教授”们眼红心热，欲一比高下，争个雌雄。
但是，每个人的成功走红，都有其核心的因素，即他们的品牌个性，或曰“人生生态定位”。对于一辈子只会“扣帽子”、“揪辫子”、“打棍子”三板斧的某些“名人”来说，象易中天那样去讲讲故事走红，自己也没那水平和智慧，难以起到良好的效果，再说这也有违自己坚持的“反伪科学”的“品牌定位”，搞不好就“得不偿失”，“老马失蹄”了。那么，该怎么办才能继续吸引全国网民的眼球，达到“哗众取宠”的策划效果呢？
经过一番“密室”之谋，三板斧“名人”们，终于抓住了当前处于尴尬地位的中医这个传统国粹，准备在不影响自己品牌定位的前提下，继续对中国传统文化“一反到底”。于是，“反伪科学泰斗”何阼庥、“科学斗士”方舟子、“中国中医废医论倡导者”张功耀，还有那专门研究“西方哲学”的安希孟教授，联袂上演了这场闹剧，抛出了一个骇人听闻的概念——“终结中医”！在此概念下，首先扣下一顶帽子“中医的核心理论是伪科学”（何祚庥语），然后根据这个帽子得出“中医危害着人民群众身体健康”（王功耀语），最后得出“中医还用得着保卫吗？”这个结论（安希孟语）。
一方面给自己戴上一顶“冠冕堂皇”的帽子，另一方面给“中国中医”栽上顶“十恶不赦”的帽子，在那专门研究“西方哲学与基督教”的安教授满文“痞”论里，我们突然发现我们老祖宗几千年来一直在饱受中医的“欺骗”和“折磨”，终于到了我们这一代，等到了安教授这个“救世主”用西方医学来拯救我们了。
多么高明的“概念炒作”呀，多么美妙的“名”人“冥”言呀，差点让我对三板斧“名人” 们“终结中医”的神圣使命肃然起敬起来。
移而接之：他山之石可通玉
看“四大天王”要“终结中医”的劣拙表演，在腾讯网网友的评论中，我发觉了95%以上的网友都对其言论极其厌恶，甚至谩骂之语，不绝于耳。
当然，骂人的人，不一定就是素质不高的人，我也想骂，但我在写这篇文章时，居然没有了骂人的冲动，因为中医理论教导我们要懂得养生：“怒则伤肝！”我倒是突然间觉得好笑。
好笑自然有好笑的原因，那是因为我想起了一个人——芙蓉姐姐。而这场“终结中医”的策划闹剧，其策划技巧与“芙蓉姐姐”的成名之道居然如此的近似，在商务策划中，把这种摹仿芙蓉姐姐制造声名的创新方法归纳为：移植法。
据“野史”记载，在北大、清华的BBS上，芙蓉姐姐的风头比众多明星都劲，她以别样的文字和独特的自拍照片引起无数学子的关注，并迅速蔓延到网络社区中，轻松地名声大噪。甚至传说她创造了一个5000以上的人同时在线等待她“妩媚”的经典S造型，连华尔街媒体记者也为她的声名趋之若骛。
“芙蓉姐姐”说：“我很喜欢跳舞，看过我跳舞的人一定还记得我吧，不是因为我的疯狂，而是因为我的投入。跳舞是件快乐的事，因为它可以让人忘记一切，从我的舞姿上，你可以看到我丰富而激情的内心世界。”
同样，张功耀教授也说：“可以说，我是被“逼”出来的，因为我越来越发现，中医这个问题太严重了。这是一个开启民智的工程，不能急于求成。如果大家现在这么快就都接受了，也就显示不出我的价值了，真理往往是从少数人开始的。当然，也有部分大众媒体对我的过分渲染和对我的观点的扭曲，让我现在人不人鬼不鬼的。”
当然，种种相似的言论，读者可以从网络上自行发掘，颇有趣意，假如策划出一个芙蓉姐姐PK“终结中医”语录版，我想一定会非常流行的。
在注意力经济时代，为什么越来越多的人都想“出奇制胜”，甚至不惜成为“呕像”？究竟是谁，捧红了芙蓉姐姐？有人怀疑这“芙蓉姐姐”子虚乌有，是一个恶作剧；有人怀疑她是个疯子，急需看心理医生；有人怀疑这是一起比照片姿势更高难度的炒作策划……
作为一个职业策划人，我完全认可芙蓉姐姐成名后的策划内密，就象我也认定要“终结中医”的“名人”们，他们也并不是疯子，而是另有策划深意一样。
一些社会学家对网络作秀现象表示担忧，他们认为，今天有芙蓉姐姐，以后难说会有人选择更加过激的行为来引人注意，如果社会只是对此包容，甚至在某种程度上加以鼓励，就会造成社会道德边缘化。当社会价值观念因此变得模糊，我们又该如何面对？
当号称要“终结中医”的“四大天王”们，步芙蓉姐姐之后尘，又一次以一种类似于“疯子”的行径，来“开启民智”，我抑制不住“呕吐”的冲动了。
因为我仿佛听到芙蓉姐姐在评价她自己的身材：166cm的身高，一尺六寸的腰围，不足45公斤体重，胸至少比现在大两倍……
然而，芙蓉姐姐也太不走运，千年一遇的成名机会，竟然转眼即逝。因为超女在蒙牛等商家的怂恿下，将人们的视线从芙蓉姐姐那敏感区引开，至此，芙蓉姐姐凋零了。
不过，跟“终结中医”的“四大天王”相比，我还是觉得芙蓉姐姐的美是值得我们去发掘、欣赏和肯定的，毕竟，她只是单纯的在娱乐，不象有些人，戴着一本正经的专家的帽子，正在“愚乐”着。 |
|
发表于 2007/6/13 22:28:46