随着信息化时代的飞速发展，越来越多的品牌逐渐消逝，究其原因大部分是因为每个消费者行为及认知改变，品牌定位越来越模糊，因此每个品牌必须拥有自己的差异化定位，才有可能占领消费者心智。[url]https://www.mroyal.cn品牌策划公司[/url]的相关问题可以到网站了解下，我们是业内领域专业的平台，您如果有需要可以咨询，相信可以帮到您，值得您的信赖！[align=center]https://www.mroyal.cn/upload/case/220929143503120.jpg[/align]
里斯和特劳特合著的《定位》一书对定位的定义：如何让你在潜在客户的心智中与众不同。
个人理解：定位是品牌基于消费者心智的区别于竞争对手的差异化占位。
品牌怎么做定位
品牌定位的前提需要做3C分析“企业自身、竞争对手和消费者”，重点是发现消费者心智中还未被竞争对手占领的空位，然后进行差异化占位。主要有以下6种定位方式：
1品类者占位：
只要在品类或发现的细分品类赛道（市场空白）后加上强调地位相关属性的词，就可以速定位，比如：
爱玛——电动车行业领跑者
元气森林——糖饮料专家
2关联者占位：
不是谁都能做首，第二、第可以采取与者关联的定位策略。比如：
七喜——非可乐
郎酒——两大酱香白酒之一
3人群差异化占位：
找到竞争对手在目标人群上的空位，可以是对手的薄弱人群，也可以是细分人群等，比如：
百事可乐——年轻人的可乐
清扬——男士去屑
4价格差异化占位：
寻找竞争对手在价格上的空位，进行差异化占位。比如：
钟薛高——地道的中式高端雪糕品牌
完美日记——国货美妆首股（大牌平替）
5功能差异化占位：
源自广告大师罗瑟·瑞夫斯提出的USP独特的销售主张。
区别于竞争对手，找到自己在功能等特性上的独特的销售主张，进行差异化占位。比如：
海飞丝——去屑力派，当然海飞丝
王老吉——怕上火，就喝王老吉
6情感差异化占位：
源自广告教父大卫·奥格威提出的BI品牌形象论。
区别于竞争对手，赋予品牌在情感、形象上的独特价值，进行差异化占位。比如：
NIKE——J
KEEP——自律给我自由
总结：不同的品牌，不同的发展阶段，可以采取不同的品牌定位方式，以上6种定位方式也并不是非此即彼，可以进行组合定位，如果您的企业面临品牌定位问题，欢迎咨询美御，获取专业品牌定位方案。 |
发表于 2023/2/18 02:14:49