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近日，浪潮新消费推出《2022私域电商平台趋势报告》，从平台的角度探究未来私域蓝海中的价值锚点，其中蜂享家作为可圈可点的头部私域电商平台被收入重点解读。
电商第轮变迁 私域崛起凶猛
从消费产业的演变趋势来看，电商平台模式经历了轮明显的变迁：古典电商-新电商-私域电商。论是古典电商还是新电商，都属于公域电商，属于有限进化。从公域电商到私域电商，则是业态的完全进化，对整个行业带来的冲击是史前例的。
私域电商是人、货、场的商业化关系的重构，基于熟人信任关系下的购物，能迸发出更旺盛的消费力。数据显示，2022年私域电商的市场增速已达公域2倍，整体GMV超过23万亿。
浪潮新消费近期发布的《2022私域电商平台趋势报告》显示，私域电商平台已成品牌比较大增量市场，部分品牌日销超过1000万。以蜂享家为例，良品铺子、认养一头牛、星柚、百草味、氧心等知国货品牌都在平台上创下日销纪录，甚至创下全首的日销纪录。
品质私域浪潮：能力以内 B选比较好
每一次电商平台的变迁与电商模式的范式转移，都会诞生、重塑、助推一批新的消费浪潮。
《2022私域电商平台趋势报告》指出，曾经以淘客、微商、代购、低价团购等模式为主的私域“草莽时代”即将过去，未来能够满足消费者的“消费升级”需求，主打品质国货与质服务的私域电商平台将成为主流。根据相关私域电商平台的统计，在“薅羊毛”、“新奇特”、“品牌商品”、“白牌产品” 这四大类商品中，“品牌商品”在私域中的增速是比较的，且明显超过其他个大类。
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发表于 2023/1/28 11:55:47