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文/肖 峰
近年来，一些著名的中药生产企业在拓展海外市场时遭遇侵犯商标权的现象越来越为中医药行业人士所关注。现在，国外许多著名的制药企业已经认识到他们所销售的不单是产品，而且还有需要保护的商标。那么，对于有着悠久历史的老字号中药企业来说，如何在发扬民族医药的同时，提升保护商标的能力和水平，在制定并实施商标战略的基础上，积极开拓市场，这是中药企业亟须应对的严峻挑战。
不久前，在国内享有盛誉的中药老字号——片仔癀、广西玉林制药等几家企业在海外市场遭遇商标抢注。
片仔癀、玉林制药都是生产中医药的知名企业，特别是在东南亚地区的华人当中有着很高的知名度。而这两家企业的商标却在印度尼西亚遭到了抢注。目前，这两家企业正积极采取应对措施保护自己的品牌。
据片仔癀负责人透露，在双方协商失败的情况下，片仔癀已经与抢注商标的企业对簿公堂，目前一审已经获胜，二审获胜把握很大。
相比而言，广西玉林制药面临的处境则较为尴尬，因为抢注玉林商标的是玉林在印尼的销售商，而且注册时间是在２０世纪７０年代。玉林的负责人表示，现在双方正在协商，玉林希望通过付出一定的经济代价拿回自己的商标。
无独有偶，产品同样远销海外的北京同仁堂、广东中药老字号“王老吉”、“保济丸”等企业也都有过类似的遭遇。同仁堂曾经从日本市场重新夺回了自己的商标，而“王老吉”则在香港、英国等地区和国家被抢注。
据了解，著名中药企业海外商标遭抢注的问题早就存在，最近几年则更为频繁。一些商标被抢注往往发生在华人聚集较多的东南亚等地区，另一些商标则在非洲等地被抢注，抢注的情况也各不相同。商标遭抢注对于国内老字号中药企业走向海外市场造成了很大阻碍，困扰着这些药业在国外的拓展。
中国企业商标屡被海外投机者抢注，不完全是企业缺乏保护意识或对此重视不够的问题，而是很多企业对商标根本就缺乏正确的认识，缺乏一个不断发展的商标观念。因此，从品牌发展战略的角度重视商标，形成一个持续的商标观念，这是提高企业商标意识的关键。
此外，记者在甘肃奇正药业采访时还发现这样一个现象，药品通用名称与商标混淆，已成为中医药企业商标保护的难题（按照商标注册的一般规定，中药的药品名不能用于注册商标）。一些企业在开发出一种新药后，将药品的性能名称注册为商标。后来，该药品名称被收入药典，被主管部门认定为药品的通用名称，该名称则失去了商标的意义，任何厂家都可以把它用在自己的产品上。拥有该注册商标的企业，不得不再重新注册一个商标，使得原商标中所蕴含的无形资产也随之失去。
因此，中药企业一方面要充分利用各种辅助手段保护本企业商标的商誉，比如，应用数码防伪、印刷工艺防伪、材料防伪等新技术提高仿冒的门坎，在新产品研发时施加特殊辅料形成商品“暗记”等措施；另一方面，在突出企业主商标设计理念的同时，对药品的具体品种也应相应地设计出商品的专用名称，并注册为副商标，以适应不同的市场定位及其相应运作方式。
面对在拓展海外市场时遇到的严峻挑战，我国的老字号中药企业应该充分认识到商标作为中药知识产权保护的重要形式，在开发国内外市场和保持竞争优势中具有重要的价值。同时，这些企业需要从品牌战略的高度，加强对中药企业商标的复合保护，结合我国商标法、专利法、反不正当竞争法、知识产权海关保护条例等法律法规的实施，使我国中医药企业发展成为具有世界竞争力的朝阳产业。
来源:西部时报 |
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发表于 2006/4/23 12:53:55
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