传统与现代融合：绍兴重振传统中药馆
25日，一名叫张凤鸣的上海游客走进震元堂老药铺，宛若踏入前朝。事实上，张所见到的那一幕，就是震元堂——这家有着257年历史的老字号，在盛世之时的旧景重演。5月3日，震元堂老药铺开业。这家600多平方米的药铺，面积超过了杭州河坊街的胡庆余堂。多年后，传统中药馆首次重现绍兴。
震元堂药铺曾是绍兴最著名的老字号之一。在古老的商业史中，创办于清乾隆17年的这家铺子，一度成为绍兴的商业地标。凭借其“货真价实、真不二价”和“童叟无欺”，震元堂的中药、中医曾在整个江南地区获得了影响力。
社会潮流的转换，使古老的震元堂药铺失去了生存的基础。20世纪，从世纪初的中西医之争，到50年代的公私合营，到70年代后迅速的现代化，震元堂老药铺被改造成震元集团旗下的一家大型医药商店，“震元”品牌被传承应用于上市公司“浙江震元”及“震元制药”、“震元连锁”等企业品牌，经营范围延伸发展至中西药的生产、批发和零售。
“重现震元堂老药铺的商业盛景，是几代震元人梦寐以求的事业。”震元集团董事长宋逸婷表示，“震元堂”是绍兴中药业惟一的中华老字号，将此商业资源转化为经济实体，不仅有经济效益，更关涉社会效益。
老药铺最终落子于仓桥直街，集居住、商业、旅游于一体的这个历史文化街区，现在林立着黄酒馆、书画馆等传统商店。在外界眼中，它是“中国文化遗产活生生的展示地”。在净是台门民居人家的巷子里，新出现的震元堂犹如一艘“商业航母”。
震元堂老药铺一楼，几名老药工正在现场进行着药材切制、蒸煮演示。坐诊室里，老中医正在进行义诊。老药铺里出售的是大量的中药饮片、中成药，以及一些西药，如今已经很少能见到的配方中药是其最大的特色。
而在二楼的陈列馆，泛黄的药方、古老的照片、炒药的器具、一百多年前的药店桌子，这些旧时的风物，串联起震元堂过去250多年的历史沿革。
“我们正计划煮一些药膳，让游客、市民免费品尝。”震元堂老药铺的一位负责人说，修药明理是震元堂古已有之的传统，而中药作为国粹，以德度人是其重要的商业文化之一。
让商业文化回归于企业，震元的这一计划契合的也正是当下的一种社会文化消费心理。来自震元集团的数据显示，从2006年至2008年，震元堂的中药、饮片类销售从1140万元上升到了1948万元。不断加快的社会节奏，由此带来的心理压力，使越来越多的人在中医里寻求养生调理之道。
并非所有的要素均已到位。自上个世纪80年代后，随着西医西药的普及，中医中药就在绍兴失去了广泛的社会基础。在绍兴中医界，如今活跃的是几个有数十年行医经验的老中医，后继无人，已成绍兴中医药复兴之隐忧。
“中医药界向来是医药不分家，古时药铺的繁荣，都是因为有方圆几百里闻名的老中医在坐诊。”有关人士表示，打破执业医生行医的地域界限，邀请有影响力的中医坐堂震元堂老药铺，包括将老药铺纳入医保定点零售药店和定点医疗机构，都是其下一步计划。
尽管医药产业板块是绍兴经济的支柱之一，但中药业却处在一个尴尬的位置上。在拥有罗红霉素等一大批全球最大西药基地的绍兴，中药生产几乎无足轻重。举中药饮片为例，在过去30年间，它经历了由传统的手工操作向机械化转变的过程，因为批量生产，传统模式退出，导致了部分中药饮片质量的下降。而震元堂的中药生产，也正从加强饮片质量切入。
事实上，所有这些悖论的产生，源自于传统社会向现代社会演进过程中两种体系的交接，中医如是，中药如是。
在现下绍兴打造中医名市的背景下，一家中药馆的出现，也正处在一个焦点上。
记者：裘浙锋来源：绍兴日报
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